איך להגן על התוכן באתר שלכם מפני העתקה

העתקת תוכן היא תופעה מוכרת ברשת האינטרנט. כאשר הרשת מבוססת ברובה על תוכן טקסטואלי, לא מעט בעלי אתרים פשוט מעתיקים במקום ליצור תוכן ייחודי. ככל שהתוכן שלכם איכותי ומעניין יותר, הסיכויים שיהיו כאלו שירצו להעתיק את התוכן הוא גבוהה יותר. לפעמים אתם יושבים שעות על גבי שעות על מנת לחקור, לכתוב ולסדר את התוכן בצורה מושלמת, לפעמים אתם מזמינים את התוכן מקופירייטר מקצועי ומשלמים על זה כסף רב ולפעמים דווקא הגולשים בכבודם ובעצמם מחליטים לתרום ולכתוב באתר שלכם. ולמרות כל ההשקעה הזאת שכל מטרתה להפוך את האתר שלכם לאיכותי יותר, מעצבן ביותר שמישהו מגיע ותוך כמה שניות עושה "העתק הדבק".

איך העתקת תוכן פוגעת בנו?

• תוכן מועתק יכול לסייע בעצם לאותו מתחרה שהעתיק אותו, בעוד שאנחנו השקענו בייצורו.
• תוכן מועתק יכול לפגוע בקידום האתר שלנו במנועי החיפוש. מנועי החיפוש של היום, ובראשם גוגל, מקפידים יותר ויותר לתת ציון חיובי לאתרים המפרסמים תוכן ייחודי אשר נשאר רק באתר אחד. אם גוגל מבצע סריקה באתר המתחרה אשר העתיק מכם תוכן ומגלה אצלו את התוכן ראשון, אתם עלולים אף להיפגע מכך. פשוט אותו מנוע חיפוש יכול לחשוב כי אתם אלו שהעתקתם. אם המתחרה שלכם עשה את העבודה בצורה חכמה (העתיק את התוכן סמוך למועד פרסומו ודאג שהתוכן החדש-מועתק התאנדקס אצלו באופן מהיר) אתם אלו שתקבלו "על הראש" ממנוע החיפוש. ויותר מזה, אם גוגל גילה את התוכן בו זמנית בשני האתרים והאתר שהעתיק מכם את התוכן ותיק וסמכותי יותר, אתם עלולים להפוך ל"מעתיקים" לכאורה.

כיצד נלחמים במעתיקי תוכן?

המלחמה מול מעתיקי התוכן יכולה לבוא במספר אופנים והיבטים. מצד אחד, אתם חייבים להוכיח למנועי החיפוש שאתם המקור והמעתיק הוא באמת המעתיק. מצד שני, לאף אחד אין זכות להעתיק את התוכן שלכם, ואתם צריכים לדעת איך לאתר את "מעתיקי התוכן", לגרום להם להסיר את התוכן המועתק ובכלל להרתיע אותם מלהעתיק מכם את התוכן מלכתחילה. אנחנו בנטתיק החלטנו לחקור את העניין המעצבן הזה ולספק לכם את הכלים והדרכים הטובים ביותר להלחם בתופעה שנקראת תוכן משוכפל.

להוכיח למנועי החיפוש כי אתם המקור

כאשר מנוע חיפוש כלשהו נתקל במספר אתרים עם תוכן זהה (אפילו אם מדובר במאמר בודד) הוא צריך להחליט מי ה"מקור" ומי ה"מעתיק". אתם בהחלט יכולים לסייע למנוע החיפוש בהחלטה שאתם ה"מקור" ולזכות בדירוג חיובי במקום שלילי על התוכן שפרסמתם.

• הוספת קישור במאמר – מדי פעם, שכפול תוכן נעשה על ידי העתקת תוכן כפי שהוא, יחד עם הקישורים שיש בו (במיוחד כשהעתקה נעשית באמצעות סקריפטים ומכונות אוטומטיות). ברגע שמוסיפים במאמר קישור לדומיין שלכם (אפילו לעמודים פנימיים) הדבר מעיד יותר על האפשרות שאתם המקור. ניתן להוציא קישור בתור קרדיט בסוף המאמר, מגוף המאמר או מתגובה למאמר. אם מוציאים את הקישור מגוף המאמר, הסיכוי שהוא לא יוסר גבוה יותר.
• תג קנוניקל – תג קנוניקל שמפנה לעמוד עצמו עוזר כשהתוכן מועתק יחד עם הקוד, כי הוא מצביע על העמוד שלכם כמקור. גוגל מתייחסת אליו כהמלצה, לא כהוראה.
• שיפור תדירות סריקת האתר – בשביל להגדיל את הסיכויים שמנועי החיפוש ייסרקו את האתר שלכם לפני סריקת האתר שהעתיק מכם, יש לבצע אופטימיזציה נכונה באתר, ליצור ניווט קל ומפת אתר XML, לבקש הוספה לאינדקס ב-Google Search Console מיד אחרי הפרסום, לשפר את זמן טעינת האתר, לעדכן בתדירות גבוהה יחסית, ליצור תוכן ייחודי ומעניין באופן עקבי וכו'. אלו בין היתר דרכים להגדיל את תדירות הסריקה.

לגרום לאותם מעתיקי תוכן לחשוב פעמיים

יש מספר דרכים להזהיר את הגולשים באתר שלכם, לפני שהם בכלל מתחילים להעתיק את התוכן.

• תנאי שימוש – סוג של תקנון גלישה באתר יכול לכלול סעיפים האוסרים לחלוטין העתקה של תוכן ללא רשות בכתב. אתר עם עמוד "תנאי שימוש" או "תקנון" כחלק מעמודי האתר משדר רצינות ומרתיע לא מעט מעתיקי תוכן
• אזהרה – ניתן לכתוב הודעה בתחתית העמוד אשר מזהירה באופן ברור כי חל איסור להעתיק תוכן באתר. "כל הזכויות על התוכן, תמונות ויתר יצירות באתר שמורות ושייכות לבעל האתר. חל איסור מוחלט לעשות שימוש בתוכן הנמצא באתר, ללא רשות מראש ובכתב מבעל האתר" – זו הודעה אשר מזהירה באופן ברור על האיסור להעתיק את התוכן. דמיינו את האתר שלכם ללא שום הודעה ותגידו, האם יש משהו שיכול לעצור מלהעתיק את התוכן?
• תוכן חופשי תחת תנאים – אם אין לכם בעיה לאפשר להעתיק את התוכן אך שזה יהיה תחת קרדיט אל האתר שלכם, ניתן להציג באתר שלכם סמל ו/או קישור אל הרישיון. כדאי לצורך העניין להשתמש ברישיונות של Creative Commons. אלו רישיונות נפוצים ברשת האינטרנט הישראלית. זו דוגמא לאחד הרישיונות המאפשרים להעתיק את התוכן אך בתנאי של מתן קרדיט וללא כל שינוי בטקסט: CC BY-ND 4.0.

חסימת העתקה בקוד: למה לא כדאי

יש סקריפטים שמבטלים את הקליק הימני או את סימון הטקסט, כדי להקשות על העתקה. אנחנו לא ממליצים עליהם: עוקפים אותם בקלות בקיצור מקלדת או בכלי המפתחים, והסקרייפרים שמעתיקים תוכן אוטומטית בכלל לא משתמשים בעכבר. מנגד, הם פוגעים בגולשים שמסמנים טקסט כדי לקרוא, לתרגם או לצטט, ובמי שגולש עם טכנולוגיה מסייעת, ולכן הם גם מקשים על עמידה בתקן הנגישות. עדיף להשקיע בדרכים שבהמשך: לאתר העתקות ולדרוש את הסרתן.

איתור תוכן מועתק

לאחר שנקטנו בצעדים אשר יכולים לסייע לנו בצמצום האפשרות שינסו להעתיק מאיתנו תוכן, אולי מישהו כבר העתיק מאיתנו תוכן. לכן, בשלב הראשון יש למצוא את התוכן המועתק או לוודא כי אין כזה.

• חיפוש בגוגל – השיטה הפשוטה והמהירה ביותר לבדוק תוכן משוכפל היא פשוט לחפש בגוגל. תעתיקו משפט או שניים מתוך המאמר אל תיבת החיפוש, ובדקו אם מעבר לאתר שלכם, יש עוד אתרים שמציגים את אותו טקסט.
• Google Alerts – זו כבר שיטה של בדיקת תוכן משוכפל לטווח זמן ארוך. יש להכניס פסקה שלמה ומדויקת או כמה משפטים רצופים מתוך המאמר (אין להכניס משפטים קצרים אשר יכולים להופיע במאמרים אחרים ברשת, בשביל לא לקבל התראות שווא), וליצור התראה חדשה. כמו כן, יש להכניס את הטקסט במירכאות על מנת שתהיה אותה התאמה מדויקת. כעת מה שנותר הוא להמשיך בשגרה עד לרגע בו תקבלו התראה על תוכן משוכפל.
• Copyscape – מדובר בכלי נפוץ אשר מסייע באיתור תוכן משוכפל על ידי בדיקת כתובות URL. ניתן לבדוק בחינם מספר מוגבל של כתובות. בשירות Copysentry שלהם, בתשלום חודשי, המערכת בודקת את העמודים שלכם באופן אוטומטי.

העתיקו מאיתנו תוכן! מה עושים?

אם איתרתם תוכן מועתק אשר שייך לכם, המטרה היא לגרום להסרת התוכן המשוכפל. אם אף אחד לא קנה מכם את התוכן ולא הבאתם כל אישור לעשות שימוש בתוכן, זכותכם המלאה לדרוש להסיר את התוכן שלכם מכל אתר שהעתיק מכם ברשת. גם אם העתיקו מכם פסקה אחת קצרה וגם אם העתיק מכם אתר גדול וסמכותי.

• פנייה למעתיק – ניתן לשלוח לאתר שהעתיק מכם בקשה להסרת התוכן המשוכפל באמצעות עמוד יצירת קשר או פרטי התקשרות אשר מופיעים באתר. בהודעה יש להסביר כי אנחנו בעלי הזכויות על התוכן וכי התוכן נלקח ללא רשות. מומלץ לבקש להסיר את התוכן בצורה מנומסת. אם לא הצלחתם לאתר פרטי התקשרות בתוך האתר, ניתן לבדוק ב-Who.is מי רשם הדומיין ואיפה האתר מאוחסן. פרטי בעל הדומיין מוסתרים היום ברוב המקרים, אבל לרשם ולספק האחסון יש כתובת לדיווח על שימוש לרעה (abuse). ברוב המקרים, פנייה מנומסת אשר מוכיחה כי התוכן שייך לכם, עוזרת בהסרת התוכן באתר שהעתיק מכם.
• פנייה לספק האחסון – ספקים רציניים המציעים אירוח אתרים מספקים את השירות בכפוף לתקנון האוסר ניצול זכויות יוצרים ושימוש לרעה בשירותי האירוח. ניתן לאתר על איזה שרת אירוח נמצא האתר שהעתיק מכם באמצעות Who.is. לאחר מכן, אפשר לפנות אל אותו ספק אירוח אתרים ולהציג לו את העובדה שהתוכן של הלקוח שלו שייך בעצם לכם. ספק כזה יכול לפנות אל הלקוח או להשבית את חשבון הלקוח עד להסרת התוכן המשוכפל.
• בקשת הסרה מגוגל – גם כשהמעתיק לא עונה, אפשר לבקש מגוגל להוציא את העמוד המועתק מתוצאות החיפוש, דרך טופס ההסרה של גוגל בגלל הפרת זכויות יוצרים.
• תביעה משפטית – לפעמים כלום לא עוזר ופגיעה בכיס היא הדרך היחידה לשמור על הזכויות השייכות לנו ולגרום להסרת התוכן המשוכפל. חוק זכויות יוצרים, התשס"ח-2007, מאפשר לבית המשפט לפסוק פיצוי של עד 100,000 ₪ לכל הפרה, בלי הוכחת נזק (סעיף 56). אין באמור ייעוץ משפטי. פנייה לעורך דין המתמחה בזכויות יוצרים תאפשר לכם לתבוע את המפר.